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            抢注侵权频发 茶饮商标迷人眼

            商标抢注、争议问题频现,消费者和加盟商难分辨,企业维权成本高

            2019年03月12日09:05  来源:新京报
             
            原标题:抢注侵权频发 茶饮商标迷人眼

            都叫“贡茶?#20445;?#20294;?#36136;?#19981;同品牌。

            U卷烧饼、真假鹿角巷、满大街的“贡茶”……近年来茶饮行业商标抢注、侵权现象频繁发生,不仅消费者难以分辨,加盟商也是一头雾水,许多商标“正主”苦不堪言。

            针对这一问题,3·15前夕,新京报记者走访北京茶饮市场,发现商标抢注、雷同现象依然存在。专家认为,受制于侵权范围广、诉?#29616;?#26399;长等因素,企业维权?#28304;?#22312;较大难度。

            商标抢注乱象难住加盟商

            新京报记者近日走访发现,北京798、双井、朝外SOHO、建外SOHO等区域开了多家鹿角巷奶茶店,不少消费者在大众点评上评价称,无法甄别是否为真正的“鹿角巷”。包括798鹿角巷在内的多?#19994;?#21592;称,目前北京的鹿角巷主要是加盟店,仅三里屯一家为直营店。

            公开资料显示,“鹿角巷”是邱茂庭于2013年创立的品牌,?#35328;?#20840;球十几个国家注册商标,并在加拿大、澳大利亚、日本等开设100多家门店。根据鹿角巷大陆地区品牌总监谭力的说法,目前该公司在北京仅有三里屯一家门店,且为直营店,商标预计在今年5、6月份审理结束,取得商标之后公司便会大力打假。

            由于现制饮品尤其是网红品牌更新迭代速度较快,同时受商标争议影响,鹿角巷的市场热度有所?#38470;怠?/p>

            2018年6月底,新京报记者曾以商家身份咨询加盟,多家公司均推荐了“鹿角巷”品牌。但近日多个公司的招商负责人均不建议做鹿角巷,而是推荐了老虎堂等“更具发展潜力”的新品牌。

            与此同时,还有“鹿角巷”加盟商被要求改名“鹿角戏”重新经营。2018年7月,河南加盟商王芳(化名)从广州市一点点餐饮企业管理有限公司获得授权,经营“鹿角巷”品牌。由于一直处在亏损状态,王芳考虑将原有门店搬至商场内重新开业。对此广州一点点公司称,目前“鹿角巷”商标有争议,若要搬至商场就要把名称改成“鹿角戏”。

            王芳说,半年来她所在的城市又开了4家“鹿角巷”加盟店,“很多加盟商对商标都是一头雾水,根本辨别不了。”

            通用名称or专有商标引争议

            “贡茶?#26412;?#31455;是通用名称,还是专属商标?近年来其性质判定左右着多家茶饮企业的利益走向。

            根据公开资料,全球贡茶股份有限公司拥有?#25226;?#28478;好奶茶”品牌,并取得了“贡茶”、?#25226;?#28478;好”、“GONG CHA”等图像字样组合商标,2011年授权样样好餐饮管理有限公司进入大陆注册,通过自营和加盟的方式扩张,但此后市面上出现的大量“贡茶?#26412;?#19982;该公司无关。

            新京报记者近日走访发现,仅北京市场就有四云奶盖贡茶、禧御贡茶、御麟贡茶、御质贡茶、漾漾好贡茶等多个品牌。在大众点评上,与“贡茶”相关的店铺已超过440家。

            尽管各家门店装修有所差别,但均突出“贡茶”二字,?#35828;?#19978;也有重合的部分,涵盖奶盖茶、水果茶、珍珠奶茶等多个品类,其中“熊猫奶盖”、“格雷三兄弟”等产品几乎出现在所有门店,并被放在?#35828;?#30340;置顶位置被广?#21644;?#33616;。

            北京朝阳大悦?#20405;?#36793;500米内共有3家“贡茶”门店,分别是位于朝阳大悦城内的四云奶盖贡茶、佳亿青年汇内的台湾贡茶、潮悦商场内的贡茶。当问及3家“贡茶”在装修和产品上的区别时,工作人员称“都是一样的?#20445;?#21482;是有的门店没有标“四云奶盖”而已。而贡茶店?#21271;?#31034;,两者并不是一家。

            同样的情况也出现在?#26032;?#40092;生十里堡店内,这?#19994;?#20165;显示“贡茶”二字,包装袋上有“奶茶连锁加盟”字样,但与潮悦商场的贡茶店装修存在较大差异。问及?#36864;?#20113;奶盖贡茶、台湾贡茶的不同,店员称,“我们是加盟店,四云奶?#20405;?#31867;的贡茶很多,网上加盟比较乱,最好不要相信。”

            资料显示,自2014年起,样样好公司起诉御可贡茶、禧御贡茶、普年贡茶等多个品?#39057;?#36816;营公司及加盟店,认为其对自身“贡茶”商标造成侵权、涉嫌不正?#26412;?#20105;,但多个法院判决“贡茶”为通用名称,并不为一家独有。

            新京报记者查询中国商标网发现,贡茶(上海)餐饮管理有限公司、广东贡茶投资公司、贡茶国际股份有限公司等多家公司和自然人都曾申请餐饮43类、饮料32类“贡茶”商标,但均处于被驳回、无效或等待实质审查状态。

            企业苦于维权难

            根据美团点评2018年12月发布的《2019中国饮品行业趋势发?#36129;?#21578;》,2018年我国茶饮市场全面爆发,截至2018年第三季度,全国现制茶饮门店数达到41万家,一年内增长74%。与此同时,商标侵权现象时有发生,但?#34892;?#30340;维权很难。

            以喜茶为例,其原名“皇茶?#20445;?#30001;聂云宸在广东江门创立,但由于“皇茶”商标始终无法注册成功,在不受法律保护的情况?#26053;?#20020;大批山寨门店困扰,因此在2016年被迫更名为“喜茶”并?#20013;?#32500;权。天眼查显示,截至目前其商标侵权诉讼多达30余起。

            此外,通过抖音走红的“答案茶”也由于商标抢注范围不同、涉及商标授权转让等问题,出现了多家主体争抢商标的情况。河南盟否网络科?#21152;?#38480;公司、广州美西西餐饮管理有限公司、河南答案茶餐饮有限公司、广州鼎瑞餐饮管理有限公司等企业均声称自?#27827;?#26377;“答案茶”唯一合法商标。

            鹿角巷、河南盟否答案茶等多个茶饮品牌负责人曾对新京报记者表示,很多茶饮品牌都遭到过商标恶意抢注,实际运营方则受制于侵权范围广、诉?#29616;?#26399;长等因素无法快速达到维权效果,导致加盟商和品牌利益受损。

            德恒上海律师事务所合伙人?#21496;?#23071;律师认为,茶饮、小吃等品牌火爆周期短,热度往往只能保持一?#38382;?#38388;。不少公司正是看中这一点,做起短期加盟赚快钱的生意,一旦品牌热度褪去便迅速推出新品牌,这也为企业维权增添了难度。即使部分品牌经历1-2年维权最终胜诉,也不排除败诉方在诉讼期间继续开展加盟,权利方的市场份额已经无法弥补。更甚者,败诉方也可能早已做空公司或转换其他公司继续开放加盟。

            本版采写/摄影 新京报记者 张晓荣

            (责编:龚霏菲、王珩)

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